为什么跨境口红如此受欢迎?

图表:在陈乐卖痔疮药膏的马应龙卖口红。你会买吗?在南方日报发起的调查中,488人参加了投票,近70%的用户表示他们不会从马应龙购买口红。然而,用户对马应龙的口红销售既有赞同也有反对。47.54%的用户认为销售痔疮膏的品牌在销售唇膏方面颇具创新性,也受到了一波关注。 此外,52.46%的用户认为它“太重” Tmall数据显示,口红仍然是最畅销的商品之一,消费者平均每人每年购买3.3支口红。 仅在2017年,就有300多万女孩购买了5支以上的口红。 口红的大量消费导致许多品牌以红色为借口越境。除了马应龙的红外线,还有智佑全推出的小杨圣坚和小龙虾色唇釉,肯德基推出的草莓冰淇淋唇膏已经亮相。 近日,小杨胜健和新品牌智友泉联合推出小龙虾唇釉和生煎包面膜。小龙虾唇釉上线后,每天售出20,000块。“龙虾色”已经成为一种爆炸性的东西,总有一天会给智友圈带来50万新顾客。 除了90后和95后,智佑全的粉丝数量也增加了很多80后。 对智友泉来说,18-23岁的年轻人占消费者的70%。如何扩大新的粉丝群一直是品牌考虑的焦点。 “除了油炸,小龙虾在夏天也很受欢迎。背后有情感 “智友泉的品牌经理说,碰巧小杨的油炸龙虾也是油炸的,所以他们联手制作了一个小龙虾色唇釉 这些跨境口红需求量很大。肯德基此前曾推出草莓冰淇淋风味,上市后不久就售罄,而加拿大、加拿大和白兔推出的白兔奶糖风味唇膏在不到2分钟的时间内就售罄,几秒钟内就售罄。 化妆品消费继续提高到“枫叶红”、“葡萄柚色”、“南瓜色”和“美人鱼姬”…尽管男性对口红的红色数字感到困惑,但数据证明男性是口红销售的幕后贡献者。 数据显示,男性在情人节、38日、七夕和圣诞节在天猫会购买超过50%的口红 男性在购买口红时尤其喜欢高端品牌。 纪梵希羊皮口红70%由男性消费者购买。购买圣罗兰口红的男性比例高达70% SK-II前男友面具40%以上由男性消费者购买;祖玛龙香水50%的消费者也是男性。 女性最喜欢什么颜色的口红?据数据显示,与备受讨论的月经颜色和斩首男子的颜色相比,看似传统的正红颜色吸引了更多的关注。 虽然月经的颜色在过去两年已经成为中国市场热门红的号码,但数据显示火红的嘴唇仍然是女性化妆的首选,而且最受谈论的还是红色唇膏。 最经典的红色爆款有苹果红宝石WOO、迪奥999、汤姆·福德伯里拉什07、乔治阿玛尼天鹅绒哑光唇釉400等。 “口红是其他品牌跨界时的首选,因为口红是最受关注的话题,而且单价相对较低,对企业的研发要求不高 ”业内人士指出 记者发现,近年来,许多跨界美容化妆品品牌,如扎拉、萨玛等。从数据来看,这与美容化妆品行业的不利增长有关 根据国家统计局公布的最新经济运行数据,6月份社会消费品零售总额同比增长9.8%,创下2018年4月以来的最高增速 在当月配额以上商品零售目录中,化妆品销售额为265亿元,同比增长22.5%,是零售目录中增长最快的商品。 市场调研机构智言咨询预测,到2022年,国内化妆品市场将达到4466亿元。 然而,化妆品消费的持续改善和高利润预期将推动更多的企业和品牌涌入这个市场竞争。

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